礼品市场的长青树——家纺产品

    近年来，我国经济持续稳定地增长，城镇居民生活水平得到较大改善。目前，我国家用纺织品的消费和国外有很大差距。我国家用纺织品的人均消费占消费性支出还不到1%，是服装消费的7%；而发达国家服装消费与家用纺织品消费支出基本持平。拿毛巾来说，数量上，我国居民人均消费0.25千克左右，而国外人均消费1.5-2.0千克以上.品质上,我国居民对产品品质的要求与国外相比还有相当大的差距;另外,在家用纺织品应用领域和装饰文化上也存在差距.而差距就意味着存在巨大的市场发展空间.
    根据国家有关部门资料显示,我国每年有10,000,000对新人结婚,以每对新人在家用纺织品上消费2000元计算,则每年仅此市场就有200亿元的市场容量.加上近年来,国内房地产市场发展迅速,居民住房条件的改善,促使家用纺织品行业的进一步发展.旅游业的发展,使涉外单位在配套的卧具,装饰用品的使用上,有了新的增长需求.另外,随着全球经济一体化和我国加入WTO,国际市场对中国家用纺织品的需求非常旺盛.中国家用纺织品行业面临国内,国际双重良好的发展机遇.因此,国内专家普遍认为,中国家用纺织品行业在未来拥有着巨大的发展空间和市场容量,家纺行业将成为中国纺织经济增长的主要拉动力。
    改革开放20多年来，随着国内外政治、经济、文化交流的日趋频繁，受家庭居住条件的改善及欧美市场家居概念的影响，中国人的居家理念带来了翻天覆地的变化。人们从满足简单的居住条件到追求物质生活的同时，家庭软装潢（床上用品、布艺）对家居质量提出了更深层次的潜在需求。尤其是进入21世纪以来，这种需求愈发膨胀。
    家纺的概念
    纺织品行业按其终端用途可划分为三个产业，即服装用纺织品业、产业用纺织品业和装饰用纺织品业，装饰用纺织品业一般又称为家用纺织品业，床上用品行业是家用纺织品的其中一个子行业。床上用品行业从事床上用品的设计、生产、加工、销售，是家用纺织品行业的重要组成部分。在中国，床上用品业又称为寝装业，或者叫寝具业、卧具业及室内软装饰业。
    所谓家用纺织品，简单的说凡是家庭生活中使用的纺织类产品都属于家用纺织品的范畴。近代，家用纺织品的内涵发生了很大变化，引进了大家纺的概念。根据国外和中国的实际情况可以概括为：“巾、床、厨、帘、艺、毯、帕、线、袋、绒”。
    巾—毛巾、浴巾、毛巾被、沙滩巾及其他浴洗织物。
    床—各种床上用品，包括蚊帐类。（另包括草席与牛皮席等，虽然不是纺织制品）
    厨—厨房、餐桌用的各种纺织品。
    帘—各种窗帘、装饰帘，包括用于窗帘装饰的绳。
    艺—各种布艺、抽纱制品、布艺家具、摆饰，各种垫类、花边等。
    毯—各种毯类，包括棉/毛/化纤毯，地毯、装饰毯等。
    帕—各种手帕、头巾、装饰巾。
    线—各种原产的缝纫线、绣花线、各种带类。
    袋—各种纺织品类包、兜、袋（除产业用袋）。
    绒—各种静电植绒面料（国外广泛用于家用纺织品，该行业兴起时就纳入家纺行业）。
    我们通常所说的“家纺产品”更多是指以上品类中床上用品为主，包括巾类和毯类等，是狭义的家纺产品。传统床上用品常见的品种可大体分为:
    套罩类：被套、床裙、床单、床盖、床笠等；
    枕类：从填充物分常见品种有荞麦枕、茶枕、木棉枕、磁性枕、乳胶枕、菊花枕等等。
    被褥类：从填充物大体分为化纤被、羊毛被、羽绒被、蚕丝被、天丝被等等；
    套件：四件套、五件套、六件套、七件套等等，随整套产品的组合情况而定。
    除了以上常规品种外，通常还有卫浴系列产品，床垫、靠垫类产品，棉毯、纤维毯系列等等。所以说家纺产品品类繁多，品种广泛，随着面料、印染、工艺、款式、花形等等种种因素的不同，其产品更是多种多样的。随着人们对家具生活的重视和对品味、品质要求的提高，家纺产品将会受到越来越多的重视，有着巨大的市场潜力。
    家纺市场的容量
    国内经济一直在健康、稳定的发展，而在过去的几年中，中国家纺行业的增长速度远超过了全国GDP的增长速度，平均20%以上的速度一般以两倍以上GDP的增长速度飞快发展。2005年，中国的家纺行业产值达到5450亿人民币，比2004年的家纺产值增长了22％。2004年中国家纺行业的产值约为4480亿元人民币，比2003年的3630亿增长了23%。而2004年全国GDP的增长率为9.5%。这表明家纺行业的增长快过各行业的平均水平，家纺行业在国内是高增长行业之一，是新的增长点。
    在未来相当长的一段时间内，家纺行业的增长速度会继续增加。有专家预测，由于中国人口年龄结构的影响，未来十年将是80后这一大批人重新组成新的家庭的高峰期。从而房地产、婚庆和家居等行业也都会在未来十年内达到高峰。家纺用品做为家居消费的重要组成部分，其前景也被高度看好。
    随着人们越来越重视居家氛围的营造，消费者对家纺产品的面料、款式、花形、质量等方面都有了更高的要求。我国家用纺织品行业前几年在消费习惯上，消费者还把家用纺织品看作是耐用品。据资料显示，人均床品消费占总消费性支出的比例只有不足1%，是服装消费的不足7%。而在发达国家，家用纺织品与服装类纺织品的消费比例是基本持平的。
    家纺的发展趋势
    一、市场发展趋势
    1、市场容量逐步扩大。
    按发达国家惯例，进入成熟期，家纺在纺织服装市场的份额可达三分天下有其一，日本则高达近40%。美国人的家纺购买率是世界上最高的国家之一。去年，美国消费者购买了大约10亿条毛巾和大约5.5亿条床单和枕头套。这意味着美国1.1亿个家庭中，每个家庭购买了至少9条毛巾和5条床单及枕套。而我国家用纺织品的人均消费占消费性支出还不到1%。家用纺织品作为一个传统而新兴的消费门类，还没有完全被消费者认知，这极大地阻碍了我国家纺业的发展。如毛巾，中国人均消费水平只有250克，而中等发达国家在1000克以上，欧美发达国家更高。但在我国农村等落后的地区，一家共用一条毛巾的现象还普遍存在着。但随着中国城乡居民收入水平的提高，广大居民的住房条件和家居环境逐步改善，新一轮的家纺用品更新高潮逐步来临，市场容量正在逐步成坎级跳跃增长。
    2、市场需求逐步旺盛。
    中国家纺消费市场的空间巨大。据权威预测，在未来10年中，家纺消费市场每年的增长率将不会低于20%，而人均消费每增加一个百分点，每年新增加的需求就是300多亿元。一项调查数据显示，到2010年，仅北京家纺用品消费额将达到100亿元。政府倡导的和谐社会建设，必然催化中国家庭的人文家居建设，而家纺用品与每个家庭成员的接触时间占到人生命的三分之一。因此，生活质量的提高和消费观念的更新，使家纺消费市场需求逐步旺盛，即将呈现爆发式井喷势头。
    二、消费需求趋势
    1、功能性家纺保健化趋势。
    家纺消费群体素质的不断提高和年龄结构的不断变化，使家纺的保暖、装饰、实用等常规功能，逐步向保健、环保、健康等方向过渡。
    2、情趣性家纺风格化趋势。
    政府1999年在全国范围内逐步推进的城镇居民住房制度改革，使国内房地产、建筑行业不断发展，使城镇居民的住房条件不断改善。特别是和谐社会理念的不断倡导，中青年消费者的乔迁之喜和80年代后生人的婚庆之喜，使家纺消费需求不断升级，家纺园艺化、家纺布艺化、家纺风格化成为现代人文家居文化缔造的三大主题。围绕这三大主题的家纺设计方向正在由强调情趣和体验的核心价值观向强调个性和风格的核心价值转变，情趣性家纺风格化趋势带来的直接结果就是风格大于设计。